Скромний ілюстратор опинився в потрібний час у потрібному місці, а саме 26-го грудня 1894 року в друкарні Лемерсье. Муха надавав послугу своєму приятелеві: вносив правки в кольоропроби його робіт.

У цей час в друкарню зателефонувала знаменита актриса Сара Бернар і зробила термінове замовлення афіші до нової п’єсі «Жізмонда», в якій вона грала головну роль.

Керівництво друкарні було в розпачі: все штатні художники були на різдвяних канікулах. Через безвихідь ескіз запропонували виконати Альфонсу Мусі – і Сара Бернар прийшла від ідеї художника в захват.

1-го січня 1895 року плакати до «Жізмонди» з’явилися по всьому Парижу. На них божественна, як її називали, Бернар постала перед публікою, котра її обожнювала, в золотом візантійському вбранні, з вінком з квітів на голові і пальмовою гілкою в руці.

Саме так і почалося божевілля щодо «стиля Мухи» і «жінок Мухи». Легенда свідчить, що для того, щоб роздобути жадану афішу, шанувальники художника крали афіші ночами або підкуповували працівників друкарні.

До речі, афіші, завдяки прогресу у пресі методом кольорової літографії та розвитку рекламної справи, стали важливою візуальною складовою паризьких вулиць.

Вертикальний, вузький формат (відзначимо вплив японського мистецтва), велична композиція з однією героїнею (Сарою Бернар), що поставлена в «нішу», немов статуя святої в соборі, чіткі, як на церковних вітражах, контури, та пастельні відтінки – оригінальні афіші Мухи, розвішані по всьому місту, справили на парижан незабутнє враження.

Популярність чеського художника була така велика, що його стали запрошувати до співпраці над рекламою та упаковкою продукції найвідоміші марки епохи. Муха радів комерційним замовленням не лише тому, що вони приносили йому дохід, але ще й тому, що таким чином мистецтво йшло «в маси».

Вам подобається стаття? Будь ласка, поширте її у соціальних мережах або станьте другом Музи на Фейсбуці та/чи в Інстаграмі. Amuse A Muse – некомерційний арт-проект, який було створено для популяризації знань з мистецтва та культури. Він зможе вирости лише за вашої допомоги.

Наталя Гузенко, авторка проекту

Від мила і сигарет до парфумів і шампанського – стиль Мухи швидко став уособленням ар-нуво, нової течії в мистецтві, а також одним з найбільш копійованих в Європі.

Читайте також: Не відрізнити! Довговолосі хлопчики та дівчатка в роботах Огюста Ренуара